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2012年太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)慘淡開(kāi)局，進(jìn)入金秋十月，太陽(yáng)能熱水器零售市場(chǎng)繼續(xù)萎縮，工程市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，真是幾家歡喜，百家愁，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)可以判斷繼續(xù)在洗牌中；繼2010年太陽(yáng)能熱水器行業(yè)發(fā)展增速明顯放緩，2011年，太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)開(kāi)始遭遇寒冬后;2012年，太陽(yáng)能熱水器真的進(jìn)入寒冬了，2012年是太陽(yáng)能熱水器參與家電下鄉(xiāng)活動(dòng)的最后一年，面臨著原材料價(jià)格上漲、人力成本增加。太陽(yáng)能熱水器行業(yè)一方面行業(yè)慘淡，一方面節(jié)能減排的良好國(guó)際國(guó)內(nèi)政策氛圍，，太陽(yáng)能熱水器我拿什么來(lái)愛(ài)你?

　　低迷的現(xiàn)狀不再帥氣：需求降低行業(yè)收縮

　　太陽(yáng)能熱水器在中國(guó)已經(jīng)走過(guò)了二十幾年的風(fēng)雨歷程，有過(guò)陣痛，但從沒(méi)有像現(xiàn)在這樣面臨如此大的困境。業(yè)內(nèi)公認(rèn)，即將過(guò)去的2012年對(duì)于整個(gè)太陽(yáng)能熱利用行業(yè)來(lái)說(shuō)，是非常艱難的一年，市場(chǎng)持續(xù)低迷，整個(gè)行業(yè)處于一個(gè)洗牌和調(diào)整的狀態(tài)。

　　濟(jì)南清華太陽(yáng)能廠李經(jīng)理告訴記者，在過(guò)去的3年中，原材料價(jià)格不穩(wěn)忽高忽低，勞動(dòng)力成本也成倍增加，房屋物流等成本也在快速上升�？膳c此同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)卻從沒(méi)停過(guò)。"山東日照好，是太陽(yáng)能熱水器和太陽(yáng)能工程大省，太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)和技術(shù)相對(duì)成熟要好賣(mài)些，前幾年城鎮(zhèn)經(jīng)銷(xiāo)商不但經(jīng)銷(xiāo)太陽(yáng)能熱水器，還在村里面開(kāi)維修店，同時(shí)也安裝水暖產(chǎn)品。現(xiàn)在很多專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)點(diǎn)都撤了，產(chǎn)品不好賣(mài)。這兩年家家戶(hù)戶(hù)要裝的都裝了，市場(chǎng)需求小了不少。

　　另?yè)?jù)了解，今年的山東臨沂太陽(yáng)能展上，參展企業(yè)總共270家，其中凈水器企業(yè)達(dá)到近100多家，快速電熱水水龍頭企業(yè)六七十家，配件企業(yè)六七十家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了太陽(yáng)能參展企業(yè)的數(shù)量。再往前追溯，前4屆臨沂太陽(yáng)能展只有太陽(yáng)能企業(yè)有資格參加，還曾一度出現(xiàn)展位供不應(yīng)求的局面。這幾年間，太陽(yáng)能熱水器企業(yè)銳減的數(shù)量可見(jiàn)一斑。

　　參展企業(yè)銳減，主要是因?yàn)槭袌?chǎng)在縮小，而市場(chǎng)的縮小當(dāng)然是因?yàn)橄�費(fèi)需求的降低。在采訪中記者了解到，太陽(yáng)能熱水器主要是銷(xiāo)往廣大農(nóng)村，而這里產(chǎn)品的更新速度慢，尤其是經(jīng)歷了2010年以前幾年的快速發(fā)展，現(xiàn)在的銷(xiāo)量大幅回落。而在城市市場(chǎng)，消費(fèi)者安裝太陽(yáng)能熱水器要涉及很多環(huán)節(jié)，手續(xù)繁瑣，同時(shí)建筑一體化進(jìn)展緩慢，因此市場(chǎng)也遲遲沒(méi)有打開(kāi)。

　　濟(jì)南清華太陽(yáng)能廠李經(jīng)理說(shuō)雖然太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)在萎縮，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)卻不是件壞事。面對(duì)萎縮的市場(chǎng)，很多小企業(yè)不得不退出，只剩下大企業(yè)和有實(shí)力的地方品牌在堅(jiān)守，而且僅僅堅(jiān)守顯然是不夠的，還必須打出有分量的技術(shù)牌、質(zhì)量牌，才能夠吸引消費(fèi)者。

    改變對(duì)策要有內(nèi)涵：創(chuàng)新技術(shù)聚斂人氣

　　惡性的價(jià)格戰(zhàn)在很多行業(yè)會(huì)存在，但太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)一直以來(lái)都很瘋狂。究其原因，產(chǎn)品同質(zhì)化是促使價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)的關(guān)鍵。太陽(yáng)能熱水器本身的技術(shù)含量并不高，許多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在性能上大同小異，因此，為了搶占市場(chǎng)份額，只能從價(jià)格入手。售價(jià)的一味降低，導(dǎo)致一些企業(yè)不得不降低成本，這又使得材料使用降低了標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品的質(zhì)量也隨之降低，令消費(fèi)者感到失望。

　　就在行業(yè)整體收縮的時(shí)候，走技術(shù)路線成為了大型企業(yè)的共識(shí)。這兩年，四季沐歌、皇明、力諾瑞特、輝煌、魯青華能、小喜鴨、同濟(jì)陽(yáng)光、海爾、濟(jì)南清華等企業(yè)紛紛發(fā)力產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，先后圍繞城市市場(chǎng)、工程市場(chǎng)、工業(yè)市場(chǎng)推出了物聯(lián)網(wǎng)太陽(yáng)能、分體壁掛式太陽(yáng)能、魯青華能全自動(dòng)智能控制太陽(yáng)能等新品，希望全面推動(dòng)國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)的技術(shù)升級(jí)，以此來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

　　盡管企業(yè)開(kāi)始在困境中尋求改變，但是消費(fèi)者對(duì)很多新品的認(rèn)知度還相當(dāng)?shù)�。�?jù)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)的太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)中，傳統(tǒng)的緊湊式產(chǎn)品占據(jù)了近九成以上的銷(xiāo)量，且絕大多數(shù)是銷(xiāo)往了農(nóng)村市場(chǎng)。由于農(nóng)村建筑結(jié)構(gòu)多以低層為主，直接矗立于屋頂?shù)奶��?yáng)能熱水器因省電、價(jià)格便宜深受農(nóng)村消費(fèi)者的歡迎。但是由于早期的產(chǎn)品普遍不具備電輔助、承壓等功能，因此在消費(fèi)者的傳統(tǒng)觀念中，太陽(yáng)能熱水器至今仍是那種靠天吃飯、一旦遭遇天氣不好光照不足便受到使用限制的產(chǎn)品。

　　城市工程市場(chǎng)的興起，帶動(dòng)了分體式太陽(yáng)能熱水器的發(fā)展。和傳統(tǒng)的緊湊式產(chǎn)品相比，分體式產(chǎn)品安全性更高，易與建筑結(jié)合。但是從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，分體式產(chǎn)品還屬于新鮮事物，由于缺乏了解，因此購(gòu)買(mǎi)和安裝分體式太陽(yáng)能熱水器的消費(fèi)者少之又少。更為關(guān)鍵的是，分體式產(chǎn)品偏高的價(jià)格也讓不少消費(fèi)者望而卻步。

　　根據(jù)艾肯家電網(wǎng)的調(diào)查，在安裝和使用太陽(yáng)能熱水器的消費(fèi)者中，有超過(guò)七成的人對(duì)于太陽(yáng)能熱水器的認(rèn)知度不夠，認(rèn)為產(chǎn)品與產(chǎn)品之間相差不多，沒(méi)有類(lèi)似其他家電高中低端產(chǎn)品的區(qū)別，對(duì)于廠家宣傳的技術(shù)和賣(mài)點(diǎn)更是無(wú)從了解，更多的是通過(guò)廣告效應(yīng)和熟人告知來(lái)選擇購(gòu)買(mǎi)。

　　太陽(yáng)能的行業(yè)期待：建立標(biāo)準(zhǔn)提高質(zhì)量

　　太陽(yáng)能行業(yè)深受質(zhì)量問(wèn)題困擾，其中的一個(gè)關(guān)鍵原因就是缺少標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品生產(chǎn)成啥樣，全憑企業(yè)說(shuō)了算。但這一局面將在2012年被終結(jié)。

　　2012年將是太陽(yáng)能熱利用行業(yè)具有里程碑意義的一年，GB/T19141-2011《家用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)技術(shù)條件》、GB26969-2011《家用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)能效限定值及能效等級(jí)》將于8月1日開(kāi)始實(shí)施，這必將助推太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品質(zhì)量提高，為消費(fèi)者提供更加滿(mǎn)意的節(jié)能產(chǎn)品。

　　另?yè)?jù)了解，GB26969-2011《家用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)能效限定值及能效等級(jí)》是太陽(yáng)能熱利用行業(yè)的第一部國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，包涵三個(gè)要點(diǎn)：一是將家用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)的能效水平分為3個(gè)等級(jí)，1級(jí)最好，2級(jí)其次，3級(jí)合格，只有達(dá)到3級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的才允許上市銷(xiāo)售。二是能效系數(shù)，它包括"得熱量"和"熱損"兩項(xiàng)，是一個(gè)綜合系數(shù)，根據(jù)換算，這一系數(shù)達(dá)到0.15的屬于能效3級(jí)產(chǎn)品，達(dá)到0.3的屬于能效2級(jí)產(chǎn)品，達(dá)到0.5的屬于能效1級(jí)產(chǎn)品。三是企業(yè)為能效等級(jí)的第一認(rèn)證責(zé)任人，國(guó)家只對(duì)能源效率進(jìn)行監(jiān)督和服務(wù)，企業(yè)檢測(cè)能力經(jīng)國(guó)家認(rèn)定后自我檢測(cè)、自我認(rèn)定、自我公示、自我負(fù)責(zé)。

　　有了強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量就有了一定的保障。正如采訪中一位消費(fèi)者所說(shuō)的："其實(shí)，質(zhì)量比新技術(shù)更重要，更具有吸引力，真的好用才能真的愛(ài)上你。"

　　2013年，面對(duì)困境，太陽(yáng)能熱水器企業(yè)或?qū)⑥饤墐r(jià)格戰(zhàn)，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，用技術(shù)、質(zhì)量塑造品牌，吸引消費(fèi)者。

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